O Rock in Rio é um festival muito conhecido não só aqui no Brasil, mas a cada edição tem se destacado mundialmente. O evento ocorre na Cidade do Rock, Rio de Janeiro e neste ano celebra 40 anos de existência.
O evento consegue unir pessoas que gostam de rock e pop em um único lugar, com estimativa de 700 mil pessoas para este ano.
Ao longo das edições, é notável a mudança e inovação por parte das marcas parceiras, mas você deve estar se perguntando: “O que vou aprender com isso e levar para a minha empresa?”
Bom, continue a leitura e saiba como essas marcas nos mostram estratégias de marketing eficientes para atrair o público e se destacar.
Vamos lá!
1-Investimento em parcerias estratégicas
A primeira estratégia que podemos observar no Rock in Rio, desde a sua primeira edição, é o investimento com parcerias estratégicas. Suas primeiras parceiras foram: Coca-Cola, McDonald’s, O Globo, Nestlé e Brahma.
E a cada edição que passa, esse leque de parceiros só aumenta, trazendo inovação e atrações para o público.
Porém, essa estratégia não pode restringir apenas a grandes empresas. Você também pode implementar em seu negócio. Para isso, alguns passos devem ser seguidos:
Público-alvo: Antes de fechar qualquer parceria, pense no público que a empresa ou personalidade deseja atingir;
Benefícios mútuos: É fundamental esclarecer os benefícios que cada parte obterá com a parceria, tanto para sua empresa quanto para a outra empresa parceira;
Escopo de trabalho: Um aspecto essencial da parceria é definir claramente todas as atividades a serem realizadas, os responsáveis por cada etapa e os prazos.
2-Utilização do marketing de experiência a seu favor
Uma das principais estratégias utilizadas por todas as marcas que patrocinam o Rock in Rio é, indiscutivelmente, a ênfase no marketing de experiência oferecido aos participantes do evento.
Ao integrar essa abordagem à estratégia do evento, automaticamente se estabelece uma conexão mais próxima ao público, resultando em uma maior atração de espectadores.
Por exemplo, em 2022 o Itaú Unibanco foi o patrocinador principal do evento, e realizou um espaço exclusivo: a Arena Itaú.
Nesse cenário, o banco estabeleceu uma parceria com a rede social TikTok, dando origem a uma iniciativa de marketing experiencial extremamente inovadora. Sob o conceito “O Palco é Todo Seu”, artistas foram selecionados por uma curadoria realizada pelo TikTok para se apresentarem no Rock in Rio.
Entre eles, destacam-se performances de artistas escolhidos pelo público, como Baco Exu do Blues, Dead Fish e Pedro Sampaio, que também puderam ser acompanhadas ao vivo no perfil do Itaú no TikTok.
Porém, há outros exemplos de marketing de experiência, como:
A Nave da Natura;
A tirolesa de 200 metros da Heineken, bem como seu lounge;
Entre muitos outros.
O que essas marcas sabem fazer muito bem, é atrair o público por meio do marketing de experiência.
Esses ambientes temáticos dentro de eventos representam excelentes estratégias para fortalecer a presença da marca e aumentar sua exposição para o público.
3. Sustentabilidade em foco
A sustentabilidade foi o foco de estratégia no Rock in Rio também. Atualmente, vemos uma crescente relevância desse tema, que está sendo adotado como estilo de vida por muitas pessoas. E uma marca, em específico, utilizou do assunto para atrair o público.
A Heineken na edição de 2022, em parceria com a Agência Atenas, implantou uma microfloresta urbana de cerca de 900m² formada por espécies nativas da Mata Atlântica.
A ação faz parte do objetivo da empresa de estabelecer microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, começando pelo Rio de Janeiro como pioneira na implementação.
É importante ressaltar que há opções sustentáveis para empresas com diferentes níveis de investimento. Por exemplo, a sua empresa pode iniciar um pequeno projeto de hortas urbanas, adaptando-se à realidade de sua empresa.
O essencial mesmo, é que a ação esteja alinhada com os valores da empresa e integrada a um plano estratégico, evitando que se torne uma prática de marketing ambiental falso.
4.Engajamento com o público
O engajamento com o público vai além de curtidas, comentários ou compartilhamentos, não é mesmo?
Por isso, precisamos pensar um pouco “fora da caixa”, e foi assim que a Coca-Cola fez em 2022.
No espaço Coke Studio da Coca-Cola no Rock in Rio 2022, os DJs, encontros musicais inovadores, a diversidade e as tendências influenciadas por figuras de destaque foram pontos altos.
Com uma área de interação e música de 600m², a empresa ofereceu uma programação de músicos presenciais, promovendo a integração entre estilos diversos no palco.
Além disso, a Coca-Cola trouxe de volta uma ação de sucesso, o Rock in Verse, e apresentou uma experiência inédita no metaverso com o jogo Fortnite.
Essa iniciativa revela um ponto fundamental para o engajamento do público: alinhar suas ações com as expectativas da audiência. Por isso, conhecer o seu público é fundamental para bons resultados de engajamento.
Para aumentar o engajamento, é essencial considerar alguns pontos-chave:
Persona: Conhecer profundamente o público e criar ações de acordo com suas expectativas e interesses.
Linhas editoriais: Identificar temas relevantes para a audiência e encontrar uma perspectiva única para abordá-los.
Presença: Determinar os canais mais relevantes e escolher estratégias de engajamento adequadas para cada um.
Leve essas estratégias para a sua empresa junto com a Olá!
Ao analisar todos os aspectos que compõem o Rock in Rio, uma das coisas mais marcantes é que as datas do evento passam, mas as experiências vivenciadas durante o festival permanecem na memória das pessoas.
Essa capacidade de deixar uma marca duradoura é o que você deseja para a sua empresa: estar presente na memória de cada cliente e atrair novos, gerando um impacto significativo.
Para atingir esse objetivo, é fundamental adotar estratégias especializadas, e é exatamente isso que a Olá oferece – resultados tangíveis e duradouros.
Juntos, podemos transformar sua visão em realidade e alcançar o sucesso que você merece. Não hesite em entrar em contato conosco hoje mesmo!
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